У 2024 році фармацевтичні компанії вклали у просування препаратів щонайменше 4 млрд гривень. Основний акцент – на телебаченні та інтернеті.
Про це повідомляє РБК-Україна з посиланням на УНН.
За даними сейлз-хаусу "Ocean Media Plus", тільки реклама на телебаченні у 2024 році коштувала фармвиробникам 3,6 млрд грн, що на 18,9% більше, ніж у 2023-му. Найбільшими рекламодавцями залишаються українські бренди: "Фармак", "ПРО фарма", "Артеріум" та "Дельта Медікал".
Водночас у 2025 році, за словами гендиректора сейлзхаусу "Сиріус медіа" Олександра Жданова, частка реклами ліків на телебаченні вже досягла рекордних 62% від усіх рекламних бюджетів.
За його словами, частка рейтингів фармацевтичної реклами серед усіх категорій у 2023 році становила 55%, у 2024 році знизилась до 44%, а станом на 1 березня 2025 року зросла до 57%.
Окрім телебачення, фармкомпанії активно інвестують у відеорекламу на YouTube, Facebook, Instagram, таргетинг у Google Ads, рекламу в медичних додатках і навіть у TikTok та Telegram. У 2024 році лише на інтернет-рекламу фармвиробники витратили понад 186 млн грн.
Нагадаємо, раніше РБК-Україна писало, що з березня в Україні повинне відбутися зниження цін на топ 100 популярних лікарських засобів українського виробництва. МОЗ опублікував вже цей список і обіцяє, що найближчим часом до нього увійдуть ще 273 медичних препаратів.
Термінові та важливі повідомлення про війну Росії проти України читайте на каналі РБК-Україна в Telegram.
