2025 рік показав, що українці готові долати складну логістику заради відпочинку. Звичні напрямки почали здавати свої позиції, але на зміну їм прийшли інші, зовсім нові й неймовірно цікаві.
Директорка туристичної агенції "Полечу, куди хочу!" Наталія Якименко розповіла для РБК-Україна, як зміниться туризм у 2026 році, які напрямки тепер цікавлять українців і що ще змінюється у цій сфері.
Більше цікавого: Де можна погрітися в березні після зими: країна стародавніх інків, де океан як молоко
Туризм для українців під час війни – це не просто відпустка, а спосіб відновлення ресурсу. Розбираємось, які напрямки були популярні минулого року і чому, а також які запити турагенти вже отримують на 2026.
Літо-2025: перевірена класика
Якщо говорити про літній сезон, то безумовним лідером стала Греція. Саме вона очолила список напрямків, які українці обирали для сімейного відпочинку.
Найбільший попит мали готелі з all inclusive-концепцією, анімацією та інфраструктурою для дітей – аквапарками, мініклубами. Через обмежені рейси з Кишинева фактично домінував Крит.
Туреччина традиційно утримувала позиції одного з головних напрямків. Її обирали ті, для кого вирішальними залишаються стабільний сервіс, високий рівень харчування, дитяча анімація, розвинена інфраструктура готелів.
"Водночас частина клієнтів свідомо шукала альтернативи Туреччині через велику кількість туристів з росії", – зазначає Наталія Якименко.
Іспанія стала вибором для тих, хто цінує архітектуру, атмосферу старих міст, пейзажі, тепле море і смачну різноманітну кухню. Українці бронювали як материкові курорти, так і острови – зокрема Майорку. За наявності бюджету й зручної логістики обирали менш масові регіони.
Чому деякі напрямки не змінюються
У порівнянні з 2024 роком кардинальних змін у списку популярних країн не відбулося. Причина проста – обмежена чартерна програма.
Більшість українських туристів і надалі вилітали з Кишинева рейсами SkyUp та FlyOne, які з року в рік пропонують подібні маршрути.
Більш різноманітні локації (наприклад, Корфу, Кос, Родос, Закінф, Мінорка, Канари) зазвичай доступні через польські аеропорти. Такі поїздки дорожчі та більш тривалі через завантаження польських кордонів.
Скільки коштував відпочинок
Бюджет подорожі у 2025 році суттєво залежав від формату:
- Середній чек на авіатур для родини з трьох осіб коливався в межах 150-200 тисяч гривень.
- Автобусні програми, наприклад, до Болгарії були значно доступнішими: близько 50-60 тисяч гривень на сім'ю, що пояснюється дешевшою логістикою та простішими готелями.
Погляд у 2026 рік: куди рухається попит
У 2026 році чітко простежується тенденція, яка формувалась поступово: подорожі стають більш змістовними, персоналізованими й ціннісними.
Авторські та тематичні тури
Зростає інтерес до подорожей із сенсом: авторські тури з експертами, відомими людьми чи інфлюенсерами, фітнес-табори, ретрити, гастрономічні маршрути, культурні подорожі.
"Людям тепер важливо не просто "куди", а "навіщо" і "з ким", – додає експертка.
Більше цікавого: 1000 доларів вистачить на все: 5 країн з житлом біля моря та смачною їжею
Соло-поїздки
Все частіше стає запит на соло-подорожі. Їх обирають для перезавантаження, особистого росту й глибшого контакту з країною.
Принциповий вибір напрямків
Запит на країни без російських туристів лише посилюється. Влітку такими напрямками найчастіше стають європейські курорти.
Азія – головний зимовий магніт
Інтерес до екзотики стрімко зростає. Азія впевнено закріплюється як топ-напрямок для зимових втеч із холоду в літо.
Справжнім відкриттям став В'єтнам, зокрема острів Фукуок – ідеальне поєднання природи, сервісу й вартості.
Формати, що зникають
"Лонґ-вікенди", тури на 3-4 дні та гарячі вильоти "на завтра" практично втратили актуальність. Не через відсутність бажання, а через реальність української логістики.
Нова географія вильотів
Улітку 2026 року буде більший вибір напрямків, адже відкриваються нові рейси з Кишинева. Це фактично вся Іспанія, включно з Майоркою і Тенерифе, материкова Греція, а також острови Корфу, Родос, Крит.
Все більше туристів свідомо уникають Варшави через складне проходження кордону. Кишинів поступово закріплюється як головна точка виїзду, і розширення географії польотів цьому тільки сприяє.
"Водночас із Варшави у 2026 році прогнозуємо популярність Мінорки – надзвичайно красивого й поки недооціненого острова, який має всі шанси стати новим фаворитом серед тих, хто шукає автентичне Середземномор'я без масового туризму", – каже Якименко.
Подорожі для українців стають не просто бажанням відпочити чи відкрити нові місця, а важливою необхідністю ментального відновлення. Особливо це стосується мам з дітьми, які прагнуть бодай на короткий термін виїхати в безпечний регіон, відновити сон, подарувати дітям відпочинок без тривог.
Все більше українців, що мають можливість подорожувати, планують відпустку за кордоном і довга дорога їх більше не зупиняє.
Вас може це зацікавити:
- Щастя за два дні та мінімум грошей: чому короткі подорожі вражають більше за відпустку
